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          抖音對AI網紅下手了

          電商頭條
          2024-03-27 22:47
          閱讀 585

          抖音打擊AI網紅


          AI時代,幾乎人人都說每個行業和產品都值得重做一遍。近幾年來,社交媒體上就涌現了一批AI網紅,開始四處尋找機會變現。

          所謂的AI網紅指利用人工智能技術創造出來的虛擬人物,通過社交媒體平臺進行內容創作和互動,吸引粉絲關注。

          當然,利用AI通過正當手段獲取利益無可厚非,但是不惜手段博眼球牟利就有可能違規甚至違法。

          比如在社交媒體上有的賬號人設為俄羅斯美女,其自稱“在中國生活”“想嫁中國男人”“感謝中國”流量變現帶貨,消費愛國心理。

          在這個AI網紅大火后,有名外籍控訴該賬號盜用其面孔和聲音。匪夷所思的是,有網友稱“看不出來是AI生成的”

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          圖源:截自微博

          而有的甚至利用AI生成俊男美女虛假形象,直接稱用戶為“你”“娘”“媽媽”“老公”等,發布情感誘導、唱情歌、為你謀福利等表達虛假情感的內容,將用戶導流至私人聊天工具,甚至進行詐騙。

          在AI技術發展如此快速的今天,AI亂象層出不窮,社交媒體平臺也在不斷打擊AI違規行為。

          今日,抖音方面稱平臺已掌握部分黑產團伙不當使用AI生成虛擬人物用于犯罪的線索,將報警打擊。

          抖音平臺發現,站內仍有不當使用AI技術生成虛擬人物發布內容的賬號,平臺進行了嚴厲處置。

          針對違規使用AI生成虛擬人物的行為,平臺會對違規視頻下架,對違規賬號進行取消其投稿和營利權限、抹除賬號粉絲、封禁賬號等處置,并利用模型、技術識別能力等手段,進行長期系統的識別發現和處置。

          對于用AI生成虛擬人物的違規行為,抖音列出了幾個典型范例。主要包括利用AI生成假外國人、假精英及利用AI生成形象騙互動等三類內容。

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          圖源:截自抖音安全中心

          另外,抖音平臺明確,包括創作者、主播、用戶、商家、廣告主等在發布生成式人工智能技術時要遵循相應規范。

          具體來看,發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識,幫助其他用戶區分虛擬與現實,特別是易混淆場景。

          發布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責,無論內容是如何生成的;虛擬人需在平臺進行注冊,虛擬人技術使用者需實名認證;

          禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容,包括但不限于肖像權、知識產權等;禁止利用生成式人工智能技術創作、發布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。

          實際上,不管AI發展到什么程度,它始終是作為推進人類社會進步的輔助工具。那么AI作為工具,往好的方向用自然是大有裨益,如果使用不當,遭到抵制是遲早的事,畢竟事在人為。


          揭秘AI網紅生意經


          現如今社交媒體開始涌現一批AI賬號帶貨,背后其實衍生了一條產業鏈。

          據中新網,有一位運營了多個AI外國美女賬號的人介紹,打造此類賬號的技術難度和成本并不高,通過AI肖像克隆軟件和真人視頻素材就可以實現,目前業內已有一些成熟的生成類軟件。每個賬號每天耗費一兩個小時,主要以積累粉絲、帶貨為目的,粉絲以中老年人為主。

          比如抖音賬號“巧克力,小檸檬”,其賬號為一個中年美女情感導師形象,內容大多是繞不開男人與女人之間的情感問題。

          在抖音已經出現不少“巧克力,小檸檬”的同類型賬號,他們的用戶畫像大多聚焦40歲以上男性,同時借助美女形象批量輸出情感雞湯,最后靠商品櫥窗和專屬會員等方式變現。

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          圖源:新榜

          此外,除了運營賬號帶貨之外,他們還售賣此類賬號的素材和運營輔導,收費為2980元,帶貨所得與學員均分。

          甚至,還有教程在電商平臺售賣。在電商交易平臺上輸入“AI美女”,即可看到“新手日入2000+”“5分鐘制作視頻”“趕快做個賬號吧”等極具誘導性的宣傳語,多以網盤的形式發貨,標價在幾元至幾十元間。

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          圖源:中新網

          但這樣使用AI帶貨的風險很大,使用他人肖像合成AI視頻進行直播帶貨,可能會涉及到對于買方的虛假宣傳,甚至欺詐,很有可能得不償失。

          早在2023年5月9號,抖音就發布了《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》,規范表示,虛擬人主播需要進行實名注冊,同時需要標明“虛擬人直播”。這意味著,試圖無限接近真人的仿生人主播,依然要面臨觀眾的直接審視。

          還有業內人士表示,自然人享有肖像權,民法典明確規定,使用他人肖像需要經過他人的事前同意,否則構成肖像侵權。

          需要注意的是,肖像侵權的構成要件不包括以盈利為目的,即使并非以盈利為目的使用他人肖像,仍然構成肖像侵權。

          “即使被侵權方在國外,也并不影響關于侵權的認定,不過他們維權比較困難,成本比較高?!?/p>

          同時,某種情況下,制作未經授權的真人數字復制品也可能涉嫌構成刑事犯罪。比如利用他人的肖像合成的AI視頻,從事詐騙等違法犯罪活動。


          直播電商已經到了下半場


          目前來看,AI網紅涌現在各個社交平臺的主要原因是低投入、高回報、高效率,但隨著AI條例更加規范,平臺監管也愈加嚴格,用AI做生意不一定能長久。

          畢竟這種根據虛構的人設定位吸引消費者購買的行為可能存在欺騙嫌疑。再者,直播間要能賺錢,靠的是人、貨、場三者良好的經營。

          首先,在帶貨行業中,建立信任機制是非常重要的。如果博主或主播所推薦的商品與實際不符,消費者很可能會失去信任,畢竟在帶貨過程中,透明度和誠實是贏得消費者信任的關鍵。

          另一方面,主播逐漸成為消費者下單的重要一環。主播與粉絲之間的情感連接也對消費者的購買意愿產生影響。比如董宇輝通過幽默風趣、出口成章的才華吸引了一大批“丈母娘”粉絲。

          再來看,直播帶貨的成功離不開供應鏈的支持。在直播電商下半場,需要更加注重供應鏈的管理和優化,確保產品的質量和供應能力。因為供應鏈的穩定性和可靠性對于直播帶貨的持續增長至關重要,否則是不能長久做下去的。

          另外,在下半場,主播需要更具備更加專業的知識能力,專注于帶貨,提供優質的產品推薦和服務。

          目前來說,AI的工具屬性對于直播電商行業確實是產生很大的變革,但作為使用工具的人,需要將其價值利用好,否則就會適得其反。


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