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          推出應用內購物功能,YouTube對TikTok發(fā)起挑戰

          跨境前沿
          2024-04-22 17:19
          1.發(fā)力電商業(yè)務(wù)

          面對社交電商巨頭TikTok的猛烈沖擊,即使是Youtube也有些坐不住了。

          近日,據億邦動(dòng)力的消息,社媒巨頭Youtube將加碼電商業(yè)務(wù),計劃在2024年“把Shorts(短視頻)作為主力,開(kāi)啟應用內購物?!?/strong>

          當前,YouTube已經(jīng)在視頻底部橫屏中上線(xiàn)了YouTube Store(YouTube小店、商品櫥窗),將會(huì )根據不同用戶(hù)的喜好和傾向推薦不同的商品。舉個(gè)例子,如果一位用戶(hù)非常關(guān)注球賽,經(jīng)常在YouTube觀(guān)看相關(guān)視頻,那么他就可能會(huì )在視頻下方的商品櫥窗中看到球鞋、運動(dòng)服等商品。

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          Youtube在視頻下方設置商品櫥窗 圖源:億邦動(dòng)力

          據了解,YouTube Store主要有兩種交易模式,其一是半閉環(huán)電商,在視頻下方的櫥窗中放置外鏈,用戶(hù)點(diǎn)擊后將會(huì )跳轉到獨立站完成對商品下單支付,之后的運輸、售后等流程均由獨立站來(lái)負責。其二則是閉環(huán)電商,消費者可以直接在YouTube內部完成所有交易流程,Buy on Google將會(huì )提供在線(xiàn)支付功能,運輸、售后等環(huán)節由Google來(lái)負責。

          不過(guò),YouTube Store整體的交付能力還不夠完善,目前其主要的交易模式仍是半閉環(huán)電商而非閉環(huán)電商。

          另外,YouTube還表示,只有“賬號在過(guò)去12個(gè)月內訂閱數超過(guò)1000且有效公開(kāi)視頻觀(guān)看時(shí)長(cháng)達到4000小時(shí)”,或者“在過(guò)去90天內獲得1000名訂閱者且YouTube Shorts的有效公開(kāi)觀(guān)看次數達到1000萬(wàn)次”的賣(mài)家,才能入駐YouTube Store。

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          YouTube Store入駐要求 圖源:億邦動(dòng)力

          2.社媒巨頭紛紛下場(chǎng)

          一直以來(lái),YouTube都在探索電商這一廣告業(yè)務(wù)之外的變現途徑,為推動(dòng)電商化轉型,該巨頭下了不少工夫。

          去年4月,為了吸引更多直播帶貨的流量,YouTube推出一種全新的商品上架模式。以往,YouTube的帶貨主播們需要在開(kāi)播前上傳所有銷(xiāo)售產(chǎn)品的詳細信息,新的模式推出之后,主播們則可以在直播中再揭曉要銷(xiāo)售的產(chǎn)品,以便在最大程度上保持懸念,從而吸引更多觀(guān)眾進(jìn)入直播間。

          去年10月,為了給商品引流、提升電商交易額,YouTube還推出了多項新的購物功能,包括“時(shí)間戳”功能和批量添加商品鏈接功能。具體來(lái)看,通過(guò)“時(shí)間戳”功能,創(chuàng )作者可以在自己的視頻中設置一個(gè)自動(dòng)彈出的商品購物鏈接;而通過(guò)批量添加商品鏈接功能,創(chuàng )作者可以批量管理自己視頻要引流的多種商品鏈接。

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          YouTube推出時(shí)間戳功能 圖源:YouTube

          事實(shí)上,YouTube絕非唯一一個(gè)加碼電商業(yè)務(wù)的社媒平臺,包括Instagram、Facebook和X(原Twitter)在內,多家社媒巨頭都在搶灘社交電商市場(chǎng)。

          去年11月,Meta與亞馬遜達成合作,計劃在Meta旗下的Facebook和Instagram上推出新的閉環(huán)電商功能,讓用戶(hù)點(diǎn)擊亞馬遜商品廣告后無(wú)需跳轉到站外,而在應用內就能直接完成下單、支付、運輸、售后這整個(gè)購物流程。今年1月,X(原Twitter)也擴大了與Shopify的合作,打算優(yōu)化一系列服務(wù),來(lái)提高電商賣(mài)家的曝光率和銷(xiāo)售額。

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          Meta與亞馬遜合作推出應用內購物功能 圖源:CNBC

          可以預見(jiàn)的是,社媒巨頭們的紛紛下場(chǎng),將會(huì )對全球社交電商市場(chǎng)造成深遠影響,不僅有望推動(dòng)這一市場(chǎng)高速增長(cháng),同時(shí)還可能全面改變傳統電商消費者的購物習慣。對于賣(mài)家而言,更多的機遇也將涌現出來(lái)。

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          由于印尼政府禁止在社交媒體平臺進(jìn)行電子商務(wù)交易,TikTokYouTube考慮在當地申請電子商務(wù)執照。
          2月24日消息,據白鯨出海報道,近期市場(chǎng)調查公司eMarketer開(kāi)展的一項研究表明,2021 年美國社交電商市場(chǎng)銷(xiāo)售總額將達到360億美元,同比2020年增長(cháng)近35%。eMarketer解釋道,美國社交電商產(chǎn)業(yè)之所以占比仍舊很少,是因為用戶(hù)仍然只會(huì )將 Pinterest和TikTok社交平臺視作決定和挑選個(gè)人喜愛(ài)品牌的地方,但不會(huì )在這些平臺上進(jìn)行購物。值得一提的是,此前eMarketer和Bizrates Insights一項調查結果顯示,截至2020年8月,只有9%的美國社交媒體用戶(hù)會(huì )定期在社交電商平臺購物。
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          9月28日消息,印度尼西亞貿易部近日表示,正在努力規范電商市場(chǎng),并補充說(shuō),禁止在社交媒體平臺上進(jìn)行交易。TikTok表示,“對今天的公告深感擔憂(yōu),特別是它將如何影響印度尼西亞600萬(wàn)賣(mài)家和近700萬(wàn)使用TikTok Shop的內容創(chuàng )作者的生計”。
          Lazada以30.81的總分排名第二,TikTok Shop則排名第三。
          8月12日消息,據彭博社消息,TikTok Shop目前正在英國進(jìn)行測試,上線(xiàn)后將允許創(chuàng )作者和品牌通過(guò)該應用程序直接向用戶(hù)銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品和服務(wù)。TikTok在一份聲明中確認了該消息。該項目商店的負責人表示,隨著(zhù)疫情的緩解,TikTok想要抓住人們回歸實(shí)體店購物的潮流,因此決定推出快閃店;此次快閃店將有利于開(kāi)發(fā)潛在客戶(hù),還可以提高TikTok的品牌知名度和社區影響力,進(jìn)一步鞏固在社交媒體中的地位。
          11月29日消息,據報道,印度尼西亞貿易副部長(cháng)杰里·桑布阿加 表示,只要遵守印尼適用的法規和程序,TikTok就可以自由地與任何電子商務(wù)平臺合作。桑布阿加指出,政府此前凍結了TikTok提供的在線(xiàn)購物功能TikTok Shop的運營(yíng),是因為其違反了僅作為社交媒體平臺運營(yíng)的許可證?!耙坏┧玫剑ㄏ嚓P(guān))許可證,只要符合法規和程序就可以和任何人合作”,他說(shuō),TikTok目前正努力合規,以遵守現行法規的方式運營(yíng),“他們正在處理這事”。
          12月5日消息,據報道,TikTok已與印度尼西亞科技公司GoTo達成合作協(xié)議,以發(fā)展電商業(yè)務(wù)。知情人士消息,TikTok已達成協(xié)議投資印尼GoTo集團旗下一個(gè)子公司,并在網(wǎng)上購物服務(wù)方面展開(kāi)合作。TikTok據悉已大體上同意和GoTo的Tokopedia平臺在數個(gè)領(lǐng)域合作。今年9月,印尼貿易部宣布禁止社交媒體平臺上的電子商務(wù)交易。而該國貿易副部長(cháng)杰里·桑布阿加近日表示,只要遵守印尼適用的法規和程序,TikTok就可以自由地與任何電子商務(wù)平臺合作。
          12月11日消息,TikTok與印尼科技巨頭GoTo電商子公司Tokopedia發(fā)布聲明稱(chēng),TikTok Shop印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia將合并為PT Tokopedia。TikTok承諾對PT Tokopedia進(jìn)行價(jià)值超15億美元的長(cháng)期投資,并擁有控股權。今年9月,印尼貿易部宣布禁止社交媒體平臺上的電子商務(wù)交易。而該國貿易副部長(cháng)杰里·桑布阿加近日表示,只要遵守印尼適用的法規和程序,TikTok就可以自由地與任何電子商務(wù)平臺合作。
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