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        快手太猛了,利潤同比增長(cháng)100倍,打破歷史紀錄

        電商君
        2024-05-23 21:43
        1.快手公布2024年第一季度財報

        快手盈利能力大爆發(fā)。

        近日,快手發(fā)布2024年第一季度財報,數據顯示,一季度快手營(yíng)收294億,同比增長(cháng)16.6%;經(jīng)調整凈利潤為43.88億,同比增長(cháng)超百倍,創(chuàng )下單季歷史新高。營(yíng)收雙位數增長(cháng),利潤暴增,快手的業(yè)績(jì)表現超出市場(chǎng)預期。

        format-jpg圖源:快手科技

        受良好業(yè)績(jì)影響,快手股價(jià)有所上漲。5月23日港股收盤(pán),快手股價(jià)上漲1.38%,收58.950港元/股,最新市值2384.6億人民幣。

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        快手股票 圖源:百度股市通

        快手營(yíng)收板塊分為線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播和其他服務(wù)(含電商)。具體來(lái)看,線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入167億,同比增長(cháng)27.4%;直播收入86億,同比減少8%;其他服務(wù)收入24億,同比增長(cháng)47.6%,主要得益于電商業(yè)務(wù)。

        從國內外來(lái)看,快手國內業(yè)務(wù)收入284.17億,同比增長(cháng)14.2%;經(jīng)營(yíng)利潤為39.91億元,同比增長(cháng)314.4%。海外業(yè)務(wù)收入9.91億元,同比增長(cháng)193.2%;經(jīng)營(yíng)虧損為2.68億元,同比減少67.4%??焓趾M鈽I(yè)務(wù)虧損大幅收窄。

        值得一提的是,在業(yè)績(jì)增長(cháng)的同時(shí),快手的用戶(hù)規模也再創(chuàng )新高。

        數據顯示,快手的平均日活躍用戶(hù)和平均月活躍用戶(hù)分別達到3.94億及6.97億,同比分別增長(cháng)5.2%和6.6%??焓值拿课蝗栈钴S用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)達129.5分鐘,2024年一季度用戶(hù)總使用時(shí)長(cháng)同比增長(cháng)8.6%。

        在巨頭爭搶的本地生活市場(chǎng),快手也取得了不錯的增長(cháng)。一季度,快手本地生活日均支付用戶(hù)數同比增長(cháng)接近9倍。供給側、日均動(dòng)銷(xiāo)商家數、商品數環(huán)比分別增長(cháng)29%和38%。

        對于這份財報,快手科技創(chuàng )始人兼首席執行官程一笑表示:“2024年第一季度,我們的運營(yíng)和財務(wù)表現持續強勁,體現了我們用戶(hù)和商業(yè)生態(tài)強大的護城河效應?!?/p>

        展望未來(lái),程一笑表示,快手將充分利用短視頻+直播的優(yōu)勢,繼續強化核心競爭力,開(kāi)拓新的增長(cháng)空間。通過(guò)技術(shù)驅動(dòng)創(chuàng )新,致力于為用戶(hù)、合作伙伴和股東創(chuàng )造更大的價(jià)值。

        另外,快手正式宣布啟動(dòng)新一輪股票回購計劃??焓钟媱澴?024年股東大會(huì )結束后,未來(lái)三年回購總金額不超過(guò)160億港元的股票。


        2.平臺去頭部化趨勢愈發(fā)明顯

        快手業(yè)績(jì)超出市場(chǎng)預期,得益于廣告和電商業(yè)務(wù)的增長(cháng)。尤其快手電商增長(cháng)迅猛。

        去年,快手電商GMV(平臺交易總額)首次突破萬(wàn)億達到1.18億元,成為繼淘寶、京東、拼多多、抖音后第五個(gè)突破萬(wàn)億大關(guān)的電商零售平臺??焓蛛娚逃昧?年的時(shí)間突破萬(wàn)億規模,成長(cháng)速度驚人。

        2024年第一季度,快手電商GMV達2881億,同比增長(cháng)28.2%,其中,快手泛貨架GMV占比約25%,短視頻電商GMV增速同比近100%。

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        圖源:快手科技

        市場(chǎng)人士分析,一季度是傳統的電商行業(yè)淡季,在沒(méi)有大型促銷(xiāo)活動(dòng)的情況下,快手電商依舊取得了增長(cháng),展現了快手電商生態(tài)的韌性。

        顯而易見(jiàn),快手電商進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

        快手的電商盤(pán)子做大,對頭部主播的依賴(lài)程度也有所減少,比如說(shuō)辛巴家族。2019年快手的招股書(shū)顯示,快手電商實(shí)現總GMV達596億,其中辛巴家族占比近22%。今時(shí)不同往日,現在情況已經(jīng)大變樣了。

        由辛巴創(chuàng )立的辛選集團,2023年GMV超500億。2023年快手電商GMV達到1.18萬(wàn)億,粗略計算,目前辛巴家族約占快手電商的3.4%,占比大幅減少。

        我們還能夠感知,快手去頭部化的趨勢愈發(fā)明顯。

        今年4月20日,辛巴因發(fā)表不當言論,直播間被封禁,隨后,辛巴換上辛選旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的賬號繼續開(kāi)播,但很快因言論違反社區規則而被封禁。

        辛巴遭遇快手“五連封”,彼時(shí),辛巴曾表示,“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平臺沒(méi)有現金流!我敢站到香港證監會(huì )門(mén)前實(shí)名舉報?!?/p>

        這一次,辛巴賬號直播權限被封一個(gè)月,要到5月20日才能解封。

        5月19日,辛選集團發(fā)布了一則致歉聲明,“辛選旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情緒,發(fā)表了有損快手形象的不當言論。對此我們深表歉意!”

        辛選提到,未來(lái),辛選將持續加強對于主播的日常管理,遵守平臺規則,打造和諧的直播氛圍和網(wǎng)絡(luò )空間。同時(shí),辛選也將積極配合平臺,共同致力于建設良好的電商營(yíng)商環(huán)境。

        辛選向快手道歉,5月20日,辛巴賬號直播權限被解封。從直播動(dòng)態(tài)來(lái)看,5月25日,辛巴將開(kāi)啟直播。

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        辛巴賬號 圖源:快手

        市場(chǎng)人士指出,這本質(zhì)上是頭部主播和平臺之間的又一次博弈。值得一提的是,快手去頭部化的同時(shí),平臺內中腰部主播迎來(lái)了發(fā)展機會(huì )。

        在2024快手電商引力大會(huì )上,快手透露,今年一季度,快手電商達人店鋪GMV同比提升68%,達人帶貨的品牌商品數量同比提升48%,中腰部達人GMV規模同比提升40%。

        從數據來(lái)看,中腰部達人對快手GMV的貢獻越來(lái)越大。

        快手也正在加大扶持中腰部主播的力度,減少單一頭部主播的影響。會(huì )上,快手電商推出了新達人專(zhuān)項扶持政策“快手達人新星計劃”,提供三大獎勵政策,新達人有機會(huì )獲得最高39000元的平臺獎勵。

        除了達人帶貨,快手還鼓勵商家自播,有越來(lái)越多的品牌入駐快手直播。在2023年快手帶貨Top100的賬號中,就有多家品牌直播間上榜。

        辛巴被封一事,平臺也釋放了讓直播更加規范化和標準化的信號。作為頭部主播,辛巴屢次發(fā)表不當言論,有違社區規則,不利于平臺生態(tài)的發(fā)展。另外,如果平臺過(guò)度依賴(lài)頭部主播,也面臨著(zhù)潛在的風(fēng)險。比如頭部主播“翻車(chē)”,遭受反噬,也會(huì )對平臺產(chǎn)生影響。

        快手電商發(fā)展迅速,對直播的監管也逐漸加強。需要注意的是,快手之外,淘寶、抖音等平臺也在加快去頭部化。各大平臺扶持中腰部主播,鼓勵品牌自播,去頭部化已成行業(yè)趨勢。


        3.電商行業(yè)風(fēng)起云涌

        不可否認,快手電商確實(shí)取得了不錯的增長(cháng)。

        不過(guò),快手電商仍面臨挑戰。2024年,阿里巴巴、京東、抖音電商主動(dòng)求變,后起之秀奮起直追,分一杯羹的趨勢更加明顯。拼多多發(fā)展勢頭迅猛;阿里、京東加大變革力度;抖音電商也放手強調“價(jià)格力”,電商行業(yè)競爭態(tài)勢升級。面對市場(chǎng)的變化,壓力和挑戰是不可避免的,對于快手來(lái)說(shuō)亦是如此。

        從行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看,AI將為電商提供更多助力。馬云指出,AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始,對誰(shuí)都是機會(huì ),也是挑戰。AI浪潮來(lái)襲,任何玩家都要緊跟時(shí)代步伐,快手也不例外。據程一笑透露,快手的大語(yǔ)言模型在更新迭代后的綜合性能已經(jīng)接近GPT4.0的水平。

        在消費者更加理性自主的今天,用戶(hù)體驗已經(jīng)成為競爭的關(guān)鍵。以阿里為例,十分重視用戶(hù)體驗,強調要回歸客戶(hù)價(jià)值軌道。在電商市場(chǎng),消費者掌握了話(huà)語(yǔ)權,平臺注重優(yōu)化用戶(hù)體驗,打造差異化競爭優(yōu)勢,能夠獲得更多消費者的青睞。

        總的來(lái)說(shuō),電商行業(yè)風(fēng)起云涌,2024誰(shuí)能搶下更多的市場(chǎng)份額,讓我們拭目以待。

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        3月23日,發(fā)布上市以來(lái)首份。顯示,全年收入億,不及市場(chǎng)預期億元;2020年凈虧損1166億元,市場(chǎng)預期凈虧損為億,全年調整后虧損億,手電商全年GMV為3812億。3月28日,消失100多天后,“一哥”辛巴回歸,13小時(shí)賣(mài)貨20億,創(chuàng )造平臺紀錄。辛巴的回歸,再次印證了其帶貨實(shí)力。除開(kāi)這兩個(gè)好消息,也有新動(dòng)作。最近,宣布進(jìn)軍二手交易市場(chǎng)。此次大會(huì )中,首次推出了直播電商時(shí)代。
        2月11日消息,據虎嗅獨家報道,有接近人士透露,2022第四季度GMV數據約在3000億上下,按照此前三個(gè)季度口徑疊加,2022全年GMV有望突破9000億元。上述人士還表示,“直播電商增長(cháng)勢頭兇猛,2023年手電商GMV目標超萬(wàn)億,拉高到1.2萬(wàn)億?!痹搱蟮乐蟹Q(chēng),2022Q4整體收入區間在250~280億元之間;2022Q4DAU約為3.6億,其日活與抖音長(cháng)期維持在1:2左右。截至發(fā)稿,官方尚未對這些數據作出回應。
        近期,達人生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)平臺磁力聚星宣布將于4月1日正式啟動(dòng)“星海計劃”,以激勵優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者。3月23日,發(fā)布2020年業(yè)績(jì),根據顯示,在三大主要業(yè)務(wù)中,線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)全年收入219億元,同比2019年增長(cháng)。2020年,應用的平均日活躍用戶(hù)及平均月活躍用戶(hù)分別為億元及億元,分別同比增長(cháng)及。2020年四季度單季收入17億元,同比2019年四季度增長(cháng)。今天手電商負責人笑古宣布開(kāi)啟直播電商時(shí)代。手電商發(fā)布“紅利計劃”。
        今日,手電商在杭州舉辦的“2021手電商引力大會(huì )”發(fā)布了“商家全周期紅利計劃”,并宣布手電商開(kāi)啟直播電商時(shí)代。從近期發(fā)布的來(lái)看,2020年全年,手電商GMV為3812億元,較2019年的596億元增長(cháng)。平均重復購買(mǎi)率由2019年的45%進(jìn)一步增至2020年的65%。在近年的發(fā)展中,加上疫情期間對行業(yè)動(dòng)向的把握,手電商已經(jīng)逐漸成為的支柱業(yè)務(wù)。今年發(fā)布后,眾多投資機構持續“買(mǎi)入”,均是看好電商業(yè)務(wù)。
        隨著(zhù)直播電商進(jìn)入2.0時(shí)代,手電商用戶(hù)規模、商家數量與GMV持續高速增長(cháng)。顯示,2021年平臺促成的電商交易總額超6800億,同比增長(cháng)78.4%。
        5月25日消息,昨日晚間,發(fā)布2021年一季度,發(fā)布后,隨即召開(kāi)了電話(huà)會(huì )議。聯(lián)合創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO宿華、CFO鐘奕祺出席了隨后舉行的分析師會(huì )議并回答了問(wèn)題。宿華認為,的DAU、MAU和時(shí)長(cháng)還有機會(huì )繼續往上走。DAU在MAU的占比大概是57%,還會(huì )繼續增長(cháng),將來(lái)會(huì )上漲至60%,和此前預測保持一致。另外,在關(guān)注最多的電商直播上,宿華表示,相比娛樂(lè )直播,電商直播的ROI更高通常更高。
        4月7日消息,近日,為支持疫情影響的云南直播電商產(chǎn)業(yè),手電商為云南當地三個(gè)直播電商基地發(fā)放了總計近5000萬(wàn)曝光的流量資源,用于支持當地直播基地日后恢復電商直播。今年3月,發(fā)布2020年第四季度及全年業(yè)績(jì),這是其上市后的首份。據了解,此前,手電商在云南瑞麗設立第一個(gè)珠寶直播基地,目前已設立河南鎮平、廣東四會(huì )、云南瑞麗等13個(gè)產(chǎn)業(yè)帶基地,并培育出一批產(chǎn)業(yè)帶商家。
        顯示,今年第二季度總收入達217億元,同比增長(cháng)13.4%,主要是由于直播電商業(yè)務(wù)的增長(cháng);毛利98億元,同比增長(cháng)16.5%;經(jīng)營(yíng)虧損31億元,期內虧損32億元,經(jīng)營(yíng)利潤率為負14.1%。今年上半年,收入達428億元,同比增長(cháng)18.3%;毛利186億元,同比增長(cháng)20.7%;經(jīng)營(yíng)虧損87億元,期內虧損94億元。
        8月23日消息,科技今日公布公司截至6月30日止的第二季度財務(wù)業(yè)績(jì)。顯示,該公司第二季度營(yíng)217億元,同比增13.4%。二季度,持續建設充滿(mǎn)活力的電商生態(tài)系統,電商交易總額同比增長(cháng)31.5%至人民幣1,912億元。二季度,直播收入達人民幣86億元,同比增長(cháng)19.1%,應用直播的平均月付費用戶(hù)同比增長(cháng)21.8%至5,420萬(wàn)人。第二季度,應用上的招工月活躍用戶(hù)達250百萬(wàn)人,較2022年第一季度增加90%。
        11月23日消息,在電話(huà)會(huì )議上,聯(lián)合創(chuàng )始人、執行董事、首席執行官 程一笑表示,電商業(yè)務(wù)是公司未來(lái)增長(cháng)的重要引擎之一,也是整個(gè)商業(yè)生態(tài)的中心。程一笑表示,未來(lái)一段時(shí)間內他的主要時(shí)間精力都會(huì )放在電商業(yè)務(wù)上面。2022年Q3顯示,該季度總營(yíng)同比增長(cháng)12.9%至231億元,其中,線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)(即廣告)、直播和其他服務(wù)(含電商)對收入的貢獻占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。
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